El 1 de julio de 2026, Google actualizó los términos de servicio de Google Ads sin pedir ningún clic de aceptación ni aviso destacado. La nueva redacción autoriza explícitamente a sus sistemas de inteligencia artificial a formatear, seleccionar o generar audiencias, anuncios y destinos en nombre del anunciante. Si gestionas campañas de Performance Max, Demand Gen o cualquier formato tipo Advantage, esa autorización ya está activa en tu cuenta, la hayas notado o no.
Qué dice exactamente el nuevo texto legal
Antes, Google describía sus herramientas de automatización como asistentes opcionales que el anunciante podía activar. Los nuevos términos cambian el tono: el cliente ahora “autoriza a Google y sus filiales a servir anuncios, incluyendo mediante funciones automatizadas para formatear, seleccionar o generar objetivos, anuncios o destinos” en su nombre. En la práctica esto cubre el titular que nunca escribiste, la URL que Google eligió y el segmento de audiencia que sus sistemas identificaron por su cuenta.
No todo el sector lo ve como un simple trámite. Anthony Higman, fundador de la agencia AdSQUIRE, ha señalado que el cambio erosiona dos pilares históricos de Google Ads: relevancia y control. Antes existía un lenguaje más claro sobre activar o desactivar funciones automatizadas; ahora la automatización se describe como la condición base de la plataforma, no como una opción.
Por qué le importa a una pyme, no solo a las marcas grandes
Es tentador pensar que esto solo afecta a cuentas con inversión publicitaria de ocho o nueve cifras. No es así. Lo importante del cambio es la parte de responsabilidad: los términos dejan claro que el anunciante sigue siendo responsable de revisar, aprobar, editar o eliminar los anuncios que la IA genera. La automatización no traslada la responsabilidad a Google, aunque sí amplía la superficie que hay que vigilar.
Para un negocio pequeño que gestiona sus propias campañas de Performance Max sin un equipo dedicado a auditar activos, ese es precisamente el punto ciego: menos horas disponibles para revisar qué titulares, imágenes o páginas de destino está usando el sistema con mayor frecuencia. Y no es solo Google: TikTok lanzó este mismo mes su Agentic Hub, que permite a los anunciantes delegar tareas publicitarias completas en agentes de IA con habilidades específicas. La automatización dejó de ser una función más y se convirtió en el modo de operación por defecto de las grandes plataformas publicitarias.
Cómo auditar tus campañas esta semana
No hace falta cambiar nada en la cuenta para que el nuevo marco aplique, Google ya lo hizo por ti. Pero es un buen momento para revisar tres cosas concretas. Primero, entra a los grupos de activos de tus campañas Performance Max o Demand Gen y revisa qué titulares, descripciones e imágenes está priorizando el sistema; compáralos con tu guía de marca y anota cualquier creatividad que no hayas aprobado explícitamente. Segundo, revisa la configuración de Expansión de URL Final: si está activada, Google puede dirigir tráfico a páginas que no designaste para esa campaña. Tercero, confirma que tus exclusiones de audiencia y listas de supresión sigan activas y bien delimitadas, porque las campañas automatizadas pueden expandirse más allá de los parámetros que definiste originalmente.
Ninguno de estos pasos requiere presupuesto adicional ni conocimientos técnicos avanzados, solo una hora reservada para mirar el panel con otros ojos.
La recomendación práctica para tu negocio es simple: agenda una revisión quincenal de 20 minutos donde repases los activos que la IA está usando en tus campañas activas y los compares con un documento breve de guía de marca (tono, qué no decir, qué páginas de destino son válidas). Esa única costumbre convierte una autorización legal que ya está en vigor en un proceso bajo tu control, en lugar de una sorpresa que descubres cuando algo sale mal.
Fuentes
- Common Thread Collective — Google Ads New Terms of Service: What the July 2026 AI Automation Changes Mean for Ecommerce Brands
- Boot Camp Digital — July 2026 Digital News Updates: Meta’s AI Advertising Expansion, TikTok’s Agentic AI Tools, and More
Este cambio llega justo cuando entra en vigor la ley de transparencia para anuncios con IA, así que automatizar no te exime de etiquetar correctamente. Si prefieres que alguien más lleve ese control de calidad, así trabajamos la pauta en El Pulpo HP.
