Durante julio de 2026, OpenAI amplió su piloto de anuncios en ChatGPT a nuevos mercados —Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea del Sur— y comenzó a probar formatos que agrupan varios anuncios relevantes en una sola respuesta. Según su socio de ad-tech Criteo, ya son más de 2.000 las marcas que anuncian a través de la plataforma. Al mismo tiempo, Google está llevando sus formatos impulsados por Gemini —anuncios de Descubrimiento Conversacional, Respuestas Destacadas, Shopping con IA y el nuevo Business Agent for Leads— de la fase de anuncio a pruebas reales en Estados Unidos.
Para una marca como El Pulpo, esto no es una curiosidad tecnológica: es un cambio real en dónde y cómo tus clientes potenciales descubren productos y servicios.
¿Qué es exactamente la publicidad conversacional?
En lugar de mostrarse en una página de resultados o en un feed, el anuncio aparece dentro de la propia conversación que una persona tiene con un asistente de IA —por ejemplo, cuando alguien le pregunta a ChatGPT dónde encontrar un servicio de marketing digital en su ciudad. El asistente puede sugerir una opción patrocinada de forma integrada en su respuesta, no como un banner aparte.
Publicidad conversacional
Del buscador a la conversación
PASO 01
La persona pregunta
«¿Dónde encuentro una agencia de marketing?», escrito en lenguaje natural.
PASO 02
Responde la IA
ChatGPT o Gemini redactan una respuesta única, no una lista de enlaces.
PASO 03
Aparece tu marca
Como recomendación patrocinada integrada en el texto de la respuesta.
Ya no basta con optimizar para el clic: hay que lograr que una IA pueda —y quiera— recomendarte.
Esto cambia las reglas del juego: ya no basta con optimizar para el clic. Ahora hay que pensar en cómo tu marca se describe a sí misma de forma que una IA quiera —y pueda— recomendarla.
Qué puede hacer tu negocio hoy
Todavía es pronto para tener una fórmula exacta, pero hay pasos razonables: mantener información de negocio clara, actualizada y estructurada en tu sitio web (para que los asistentes de IA la entiendan bien), vigilar de cerca los programas piloto de anuncios en ChatGPT y Gemini a medida que se abren a más países, y empezar a medir no solo clics, sino menciones y recomendaciones de tu marca dentro de respuestas de IA.
Este cambio va de la mano con lo que ya pasa en Google Ads, donde la IA ya autoriza y ajusta anuncios sin pedir permiso en cada caso. Si quieres una hoja de ruta clara para adaptarte, así trabajamos la estrategia digital en El Pulpo HP.
